我们已经看到，决定与SERP相关的内容的方式上发生了一些变化。
嗯，发生这种事并不奇怪。当调查显示用户对 WhatsApp 数据库 谷歌的搜索结果不满意，并且年轻一代开始使用TikTok 而不是谷歌来搜索东西时，这可能意味着 SERP 需要改进。
一些重要变化已经宣布，例如：
- Google 2022 年 9 月核心算法更新
- 更新有用的内容，以及其他一些小内容，虽然它们不会改变游戏规则，但对我们的 SEO 策略有很大的影响。
最新的变化与链接建设有关，以及该策略如何变得不那么重要。这是Google 搜索倡导者 John Muller在一次采访中回答有关链接在 SEO 策略中的重要性的问题时所说的话。
随着我们的 SEO 策略发生如此多的变化，链接建设是否正在消亡？让我们深入探讨一下谷歌对此事的声明。
链接建设对于 SEO 来说是否已经不再重要了？
为了了解发生了什么，让我们来看看穆勒在采访中的完整引述：
嗯，链接的重要性是我们一直以来都在思考的。但到了一定时候，它会有所减弱，因为我们无法更好地理解内容在整个网络环境中的作用。我们知道，在某种程度上，链接始终是相关的，因为我们必须以某种方式找到页面。毕竟，如果没有参考资料，你如何在网络上找到一个页面呢？
“我认为随着时间的推移，它不会像今天这样重要。它甚至会发生很大的变化。”
由于 Google 更了解内容如何融入整个网络环境，因此链接可能不是那么必要。另一方面，它们仍然是一个排名因素，下面的引用强化了这个想法：“链接永远是我们关心的事情，因为我们必须以某种方式找到页面。”
尽管如此，我们不能否认链接建设策略正在发生变化，SEO专业人员必须为此做好准备。让我通过提供示例、实用建议以及我对该主题的看法来帮助您。
链接建设是 Google 排名的一个因素吗？
是的，但这不是谷歌的答案。尽管业界一致认为反向链接很重要，但没有文献明确指出链接是排名因素。
我们唯一可以确定的是，搜索引擎确实会惩罚垃圾邮件和灰帽行为，正如您在Google 的垃圾邮件政策中所看到的那样。
如果您想了解其他排名因素，我建议您阅读Google 搜索基础知识（我已经在其他内容中提到过）和本文，其中包含有关 Google 排名因素的完整市场研究，值得收藏。
现在我们已经解决了这个问题，让我提出一些能说明问题的正反两面的论点。跟我来！
为什么反向链接不再具有相关性？
查看有关 Google 算法更新历史的交互式信息图。
观察算法的演变和链接建设的轨迹：
- 通过 Panda，谷歌开始惩罚链接农场，并向世界展示了垃圾邮件对在线内容的危害。
- 尽管如此，市场仍然继续试图规避搜索引擎技术，直到企鹅发现了低质量链接是什么并限制了购买链接的行为。
- 以至于在最新更新中链接甚至没有作为优先事项出现。
换句话说，Google 不再谈论反向链接！
历史告诉我们，重点应该放在好的内容上，好的内容 利用内容营销提升邮件营销活动的技巧 应该为人民而制作。然后你就创造了足够的理由来有机地生成反向链接。
此外（这是我的观点），技术已经发展得如此之快，并且增加了如此多的标准，以至于链接建设已经成为另一个因素。
为什么反向链接仍然有用？
另一方面，没有人说链接建设已经消亡（顺便说一句，这是标题的答案：不，链接建设没有消亡！）
你看，失去相关性并不意味着完全消除这一策略的 短信列表 重要性。这意味着您可能需要重新考虑对此选项投入的资源。
约翰·穆勒本人表示，谷歌仍应对此感到担忧，因为这是其监控互联网的方式之一。我们不仅仅谈论爬虫；作为用户，您和我也喜欢链接，只要它们是制作精良的链接。
除此之外，2016 年（企鹅出现四年后），另一种重大技术在市场上掀起了波澜。Andrey Lipattsev 表示，拥有优质内容和指向内容的链接是主要的排名因素。
几年前，即 2019 年，Stone Temple Consulting 的一项研究表明，顶级排名与反向链接策略之间存在密切的关系。
这是显而易见的！您怎么能忽视如此出色的推荐呢？如果 BuzzFeed 或 Business Insider 在他们的帖子中链接到我的内容，我会非常兴奋。所以这当然是让我位居第一的一个因素。
那么今天您如何进行链接建设？
如果您想知道如何实施您的链接建设策略，您应该知道仍然有几个遵循谷歌的指导方针。
我建议阅读 Backlinko 撰写的精彩文章《SEO 链接建设：权威指南（2022）》。直接跳到第 6 章，其中讨论的策略我相信会令你感到惊讶。
我可以在这篇 Backlinko 文章中添加一些我在日常生活中应用的内容：
- 成为 SEO 社区的一部分，并随时了解合作机会（LinkedIn、论坛、Slack 群组等）；
- 并为您管理的品牌激活Google 提醒。每次提到其中一个时，您可以联系内容制作者，要求他们在品牌名称中插入链接。也可以通过同样的方式接收长尾关键词的提醒。