我们了解品牌如何帮助定位品牌并重建会说话的糖果、充气小人和野兔运动员的例子。
每个品牌都有自己的标志、。但大多数情况下它们是静态的。因此，它们不太适合与观众建立情感联系。吉祥物则完全是另一回事。这些是公司的“活”的象征、吉祥物、拟人化形象。还记得 M&M 广告中的“甜蜜情侣”——魅力十足的红人和傻乎乎的黄人吗？这是吉祥物的一个典型例子。具有鲜明的性格，特定的形象。你可能不知道这个传奇糖果品牌的掌舵人长什么样，但你一定会认出他的卡通人物。
所以，吉祥物不仅仅是广告英雄
它们是其品牌的一种面孔，是其情感色彩的反映。吉祥物是与观众建立联系和提高认知度的一种非常方便的方式。在处理声誉问题时，这样的人物非常有用。
M&M 如何炒红和炒黄
既然我们记住了这个受欢 海外数据 迎的品牌，我们将立即讨论其领导层在 2023 年初做出的一项非同寻常的决定。随后，M&M 发布官方声明，宣布暂时放弃其吉祥物。这个决定确实出人意料，观众对此也褒贬不一。
搞笑拟人化糖果的历史始于1995年。 Mandm’sa 的营销人员喜欢情景喜剧的概念，其中每个主角 电脑屏幕上贴着一张便条 都具有突出的个性。结果，六个动画角色一下子诞生了：两个“主角”，另外四个“配角”。
随着时间的推移，吉祥物的形象发生了变化：
- 手变白
- 格林的鞋子已经让位于运动鞋
- 永恒的叛逆红色变得更加愉悦和冷静
甚至连配音都发生了变化——吉祥物变得更加友好了。
这看上去是一件小事，但观众对这样的变化反应相当积极。该品牌的营销人员表示，他们并不指望 手机号码列表 有人会关注这些创新。然而，他们却因此在网络上引发了非常热烈的讨论，以及无数的争议。因此，至少 M&M 已经获得了足够多的提及和关注。
至于解雇，后来证明这只是一个聪明的营销策略。 2023年2月13日，在美国国家橄榄球联盟超级碗转播结束后，六个吉祥物全部“召开”新闻发布会，宣布它们将回归并将永远留下来。再次，M&M 拥有庞大的受众群体。
此次短期“裁员”的主要想法是为了接触新的目标受众。这些会说话的糖果虽然没有工作，但在一个月内就出现在了 Spotify、电子竞技以及青少年服装和鞋类制造商的广告中。因此，M&M 能够在短时间内与 Zoom 一代建立联系，同时兼顾他们的爱好和兴趣。
一般来说，吉祥物的功能负荷可能会有很大差异。它们提高了品牌认知度，有助于调整消费者对品牌的看法，“复活”品牌，并使其传达的信息更具吸引力。吉祥物可以在广告、企业包装风格以及互联网上发挥所有这些作用。
从声誉控制的角度来看，正确选择的面具的力量在于，借助它你可以配置所需的情感感知，在情感层面上与消费者建立联系。也就是说，这是一种实际上无意识的、有机的、根深蒂固的联系。